如果（guǒ）今年是（shì）2030年，回望2011、2012年，那时候的我们将会如何看（kàn）待这两（liǎng）年在中国化（huà）妆品历史上的地位与阶段？正是（shì）这样的思索让我（wǒ）们不断（duàn）探寻中国化妆品行业的现状与（yǔ）出路（lù），我（wǒ）们不敢妄下定论，更不敢好为人师所谓指路。但有（yǒu）一点可以肯定的是（shì），如果有谁提起说刚刚过去的（de）2011有一（yī）种类似寒冬的感（gǎn）觉，总（zǒng）会引来（lái）一众（zhòng）行业人士的点头附应。我们说（shuō），如（rú）果说2011是（shì）黎明前的黑（hēi）暗，那2012就是行业的“剧变前夜”，行（háng）业许多矛（máo）盾都在2012这一（yī）年聚集甚至白热化，并最终成为引发（fā）行业大（dà）变（biàn）局（jú）的导（dǎo）火索。在这里，让（ràng）我们一（yī）起来细数那些必（bì）将压死骆驼的那（nà）最后几根稻草，并一起来分析其（qí）前因后果。

　　英国有句谚语：没有一滴雨会认为自己造成（chéng）了洪灾（zāi）。当一个产业链足够长，身（shēn）处这个链条每一个环节的（de）很多人都不（bú）容（róng）易看（kàn）清（qīng）全貌。2012年，网购与线下渠道的冲突日（rì）益频（pín）繁，大品牌逐渐成（chéng）形，而小品牌越死越多越死（sǐ）越快，曾经风光无（wú）限（xiàn）的（de）广州（zhōu）模式日渐（jiàn）式微……对比起2011年（nián）度两大话题（tí） “自然堂取消订货会”、“婷美免费（fèi）送”，2012年（nián）不会仅仅让你过足口瘾，呼啸而过（guò）的历史车轮更（gèng）是（shì）要么把你带至新的天地（dì），要么将你甩下列车。

　　2012不是世（shì）界末（mò）日，这个盘点也不会是C2CC的最后一个（gè）年度（dù）盛（shèng）典；但我们同时（shí）相（xiàng）信（xìn），2012是（shì）许多中小美妆品（pǐn）牌的（de）末日。2012不是灾（zāi）难，却蕴含（hán）实实在在的担忧：无数本土中小化妆品企业的生存空间越来越狭（xiá）窄，如果我（wǒ）们为每一个（gè）消亡的品牌举办一场（chǎng）葬礼，365天俨然是不够用（yòng）的。

　　黎明前的黑暗（àn）确实刺目，我们也应该（gāi）同时看到希望，那（nà）代（dài）表着黎明（míng）的曙（shǔ）光。因为与（yǔ）哀乐（lè）同行的是冲锋的号（hào）角，中国本土（tǔ）化妆品行（háng）业将在近（jìn）几年真正开始爆发（fā），开始（shǐ）新一轮的（de）上市热（rè）潮，本土化妆品巨头（tóu）开始初露端倪。在它们身（shēn）上（shàng），寄托了（le）太多（duō）中国化妆品（pǐn）人对本土品牌的寄托与期望。所以我们将今年盘（pán）点的（de）重头戏放到了那些有可能成为中国美妆行业“未（wèi）来之星”的（de）品牌身上，C2CC几个记（jì）者团摄制组（zǔ）同时开赴全国（guó）各（gè）地，辗转（zhuǎn）近万公里（lǐ）收集了数百小时的视（shì）频（pín）影像（xiàng）、图片（piàn）文字资料，用一手资料、对（duì）话（huà）品牌一把手，为您带来中国第（dì）一部美妆行业（yè）纪录片《美丽传奇（qí）》，向您真实地展（zhǎn）示这些（xiē）优秀品牌成功的（de）深（shēn）层原（yuán）因。

　　2012是大品牌（pái）的盛宴，目前全国仍有近三（sān）千生产（chǎn）商，这个数字是三年前的六成（chéng）。目前还存在数万个（gè）化妆（zhuāng）品品（pǐn）牌，五年之后，还会剩下（xià）几（jǐ）个？在可（kě）以预见的未来，是不（bú）可避免的品牌（pái）集中度大（dà）幅度提升、巨无霸品（pǐn）牌的崛起，伴随着它们的是成千上万（wàn）小品牌的没落。

　　三十年间，填空式（shì）发展已经将中国（guó）各大小市场甚（shèn）至间隙塞满了数万个大小不等的（de）品牌，但最终只有数个或十数个品牌能活过（guò）下一个（gè）十年。一方面（miàn），是因为充分竞争使（shǐ）那些真正有野心有能力的品牌脱颖而出，不断（duàn）蚕（cán）食（shí）吞并周边小品牌（pái）市场（chǎng），像贪吃蛇一样的成长壮（zhuàng）大，回款10亿？这只（zhī）是个小门槛而已，百亿营收的单品牌（pái）逐渐成形。随着（zhe）品牌（pái）集中（zhōng）度越来（lái）越高，行业垄断度越来越（yuè）高，使（shǐ）得（dé）那些靠山（shān）寨一招半式（shì）获得（dé）初（chū）期（qī）市场的进入（rù）者（zhě）低（dī）门（mén）槛进入同时快速（sù）被淘（táo）汰。另一（yī）方面（miàn），消费市场的快速成熟，更具竞争力更懂（dǒng）消费（fèi）者（zhě）的品牌成为市场的新宠，资（zī）本的（de）进入（rù）还将加速这一进程。有人（rén）开（kāi）玩笑说，现在行业最大的（de）矛盾，是那些（xiē）小富即安不（bú）思进取（qǔ）的小老板，与飞速成长的消费者心智及消费（fèi）能力之间的矛盾。

　　万（wàn）亿市场（chǎng），百亿单品牌时代，你（nǐ）准备好了（le）吗？2011年，青蛙王子、美（měi）即成功上市，目前正在IPO冲（chōng）刺（cì）阶段的企业还有相宜本草、珀莱雅、美肤宝、伽（gā）蓝等。上（shàng）市并不是什么了不起（qǐ）的大事，也不是品（pǐn）牌发展（zhǎn）的终（zhōng）极（jí）目标，但下一个十年，是规模说话资本说话的（de）时（shí）代。资本（běn）的进入（rù）会（huì）强制地使企业（yè）梳理自身的商业模式，真正规范企业管理，真（zhēn）正提升企业管（guǎn）理能力与经营（yíng）能力，通过融资（zī），可以（yǐ）在最短的速度内突破自身滚动发展的局限，用并购整合等实现跨越（yuè）式发展。如（rú）果一个中小品（pǐn）牌（pái）主认为自（zì）己公（gōng）司发展不错又不缺钱，就小看这一波潮流给自己带（dài）来的冲（chōng）击，那（nà）只能说明管理者有（yǒu）很大的局限性，因为当（dāng）你的竞争对手（shǒu）都融资（zī）后，你就会很被（bèi）动。

　　2012是强者通（tōng）吃弱者离场的开始（shǐ），之后才能蜕变出（chū）真正符合中国市场与中国消费（fèi）者的（de）精彩的产品（pǐn）与品牌，到（dào）那才是真正打开了中国本土化妆品的（de）消费者市场，而（ér）我们就能迎（yíng）来（lái）中国（guó）化妆（zhuāng）品行业（yè）真正的春天！

　　2011年，行业外有（yǒu）位（wèi）大佬的辞世引发全球哀思（sī），那（nà）就（jiù）是乔（qiáo）布（bù）斯，在他的（de）带领下（xià），那咬了一口（kǒu）的苹果（guǒ）像是亚当眼中的那一（yī）颗，充满了诱惑（huò）。与苹（píng）果狂扫全球手机市场相对应的，红（hóng）火了几年的中国山（shān）寨机市（shì）场（chǎng）急速萎缩，从（cóng）几千亿的市场规模直（zhí）接（jiē）跌（diē）破（pò）地板，直入地（dì）狱。深圳华强北--这个曾经被认为是全世界手机业的“义乌批发市场”的集散地（dì）--在这一次行业（yè）洗牌中元气大伤，不计其（qí）数的老（lǎo）板在龙年春节前销声匿迹躲债逃跑。这看（kàn）似与化（huà）妆品行业没（méi）什么关（guān）系（xì），但背后折射出（chū）真（zhēn）正的创新对行业的（de）荡涤是多么的直接与无情。而且，中国化妆品行（háng）业也将（jiāng）迎来这（zhè）样一次地（dì）震，其标志性事件就是中国化妆品（pǐn）行业（yè）的华（huá）强北（běi）--广（guǎng）州美博（bó）会的日渐式（shì）微。

　　曾（céng）几何（hé）时（shí），珠三角（jiǎo）作为改（gǎi）革开放的（de）试验田而成（chéng）为创业人士的向往之处，广州（zhōu）也作为中国化妆品版图的中心而被载入行业史（shǐ）册，那里诞（dàn）生了一系列的传奇品牌。但时至2012，越来越（yuè）多的企业将（jiāng）品牌中心搬离广州，开始（shǐ）反思广州模（mó）式（shì）的弊端与不足。

　　什么（me）是化妆品行业的广州模式？那就是（shì）以广（guǎng）州美博会参展（zhǎn）企业（yè）为代表的快（kuài）餐式品牌运营为思路，以山寨洋马甲夸大宣（xuān）传（chuán）甚（shèn）至虚（xū）假宣传为包（bāo）装（zhuāng），前期（qī）以功（gōng）效性（xìng）皮肤鸦片作（zuò）保证（zhèng），后（hòu）期以虚无飘渺的（de）概念为忽（hū）悠，向（xiàng）全（quán）国渴（kě）望（wàng）致富的（de）创业者（zhě）倾（qīng）销（xiāo）圈钱项目的模式。这种模式风行（háng）了（le）近（jìn）三十年，还有（yǒu）那句名言“哪怕每个中国人都（dōu）骗一次，那也（yě）得花不少年吧”作为理论依据。不幸的是，中国（guó）骗子太多（duō），傻（shǎ）子都不（bú）够用了，几十年的（de）时（shí）间，每个中国人都被骗了（le）N次，都被教育（yù）着（zhe）精明圆滑，怀疑一切了。

　　随着总体经济水平的提（tí）升（shēng），广州的财（cái）富泄洪（hóng）效（xiào）应开（kāi）始消（xiāo）减（jiǎn），创新能（néng）力（lì）减弱。以（yǐ）上海为代表的长三角的崛起，使（shǐ）得广（guǎng）州的光（guāng）环逐渐减弱，广州成为急功近利的代名词，而上海（hǎi）渐（jiàn）渐成（chéng）为全国性化妆（zhuāng）品的品牌（pái）中心首选地。我们已（yǐ）经（jīng）看到（dào），总（zǒng）部位于长（zhǎng）三角的伽蓝、相宜本草（cǎo）、珀莱雅（yǎ）、欧诗漫等品（pǐn）牌（pái）明显有着更大的后发优势与巨大潜（qián）力，加上一大批如玛丽（lì）黛（dài）佳、韩束等未来之星，潜力品牌的数（shù）量明显要超过珠（zhū）三角。

　　当然，广（guǎng）州的品（pǐn）牌也开始反思东施效（xiào）颦式的品牌（pái）运作的弊（bì）端（duān），一（yī）批广州化（huà）妆（zhuāng）品企业（yè）也正在积极（jí）谋变，开始（shǐ）蜕变与升级（jí），但（dàn）仍有相（xiàng）当数量级（jí）的广州（zhōu）中小品牌停留在原先的认识与思维上，拿着几年前十几年前的成功经验说事，这些是迟早要遭淘（táo）汰的。2012年（nián），随着化妆品行业（yè）两大（dà）博览会的（de）真正座次排定（dìng），突出品牌注（zhù）视服务的上海美博会（CBE）完胜，而作（zuò）为圈钱大（dà）本营的广州美博（bó）会（huì）及（jí）与此相对（duì）应的广州模（mó）式（shì）是到了该真正反思与变革（gé）的（de）历史关口了，不然（rán），迟早会被踢出中国化妆品行业（yè）的舞台中心。

　　互联网正在改变（biàn）中国化妆品行（háng）业的媒体生态