美白（bái）化（huà）妆品市（shì）场将（jiāng）迎大变局
备受消（xiāo）费者欢迎的美白（bái）化妆品（pǐn）市场将迎来大变局。新的（de）国产非特（tè）殊用（yòng）途化妆品（pǐn）备案于6月30日正式实（shí）行（háng）。尤（yóu）为引人注意的是，在国家食药监局官网上（shàng）显示的《关于进（jìn）一步明（míng）确化妆品注册备案有（yǒu）关（guān）执行（háng）问（wèn）题的通告（gào）》中还（hái）明确指出，美白（bái）产（chǎn）品也将（jiāng）在（zài）明年（nián）6月开始归类为特殊用（yòng）途化妆品，这意味着市（shì）面上近两成的美白产品将被淘汰（tài）出局。
美白祛（qū）斑归新类（lèi） 1/3化妆品受影响
美白系列已经是（shì）目前化妆品市场上最重要的品类之一，价格虽高但（dàn）颇具吸引力（lì）。欧（ōu）莱雅、雅诗兰黛（dài）等各化妆（zhuāng）品品（pǐn）牌的宣传语上，几乎都可以找到“美白”的宣传字样。如欧莱（lái）雅L’Oreal雪颜粉（fěn）透美（měi）白淡斑四件（jiàn）套价值690元，而（ér）普通的四件套（tào）产品（pǐn）仅需400余（yú）元；雅诗兰黛（dài）密集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如此，市内汉（hàn）光百货、西单（dān）大（dà）悦城（chéng）等多家商场的化妆品专柜销售人员均表示（shì），店内美白产品的销量（liàng）是（shì）最（zuì）高的。北京商报（bào）记者在（zài）淘宝上搜（sōu）索“美白（bái）”字样，随即出现（xiàn）了高（gāo）达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月（yuè）销量甚至超过10万件（jiàn）。
据了解，带有“美白”宣（xuān）传（chuán）字样的化妆品归类为（wéi）特殊用途化妆品，涉及的范围将相当（dāng）广泛（fàn）。特殊用（yòng）途（tú）化妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫（wèi）生监（jiān）管条例》的规定（dìng）显示，特殊用途化妆品分为九大类，包括育发（fā）类、染发类、烫发类、脱（tuō）毛类（lèi）、美乳类、健美类（lèi）、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品（pǐn）并不在列。
新规显示，凡（fán）宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着（zhe）的（de）化妆品（pǐn），均纳入祛斑类化（huà）妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品批（pī）准证书后（hòu）方可生（shēng）产或进口。广东省日化商会秘书长（zhǎng）余（yú）雪玲分析称（chēng），《通告》对化妆品企业（yè）影响甚大，尤其是生产美白产品的（de）企业， 至少（shǎo）影响着1/3的（de）日化品（pǐn）。
对此，北京商报（bào）记（jì）者致电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但（dàn）未获得（dé）相关回复。国内品牌相（xiàng）宜本草（cǎo）相关工（gōng）作人（rén）员表示，已经陆续有媒体询（xún）问关于此次新（xīn）规（guī）实施后品（pǐn）牌的态度，但品（pǐn）牌尚（shàng）不（bú）愿公开对此表态。国内品（pǐn）牌泊莱（lái）雅相关负责（zé）人则表示，品牌（pái）已（yǐ）对旗下所有涉及美白的产品进行了（le）“特殊用（yòng）途”的审批程序，因此在（zài）此轮新规实施中，受到（dào）的影响将很小，仅（jǐn）仅涉及少数品类的调（diào）整。
由于市（shì）场庞（páng）大（dà）、利润空间大（dà），许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国家工（gōng）商总局的通报，一些（xiē）化妆（zhuāng）品涉嫌违规（guī）宣传，往往把（bǎ）自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些涉（shè）嫌（xián）虚假宣传（chuán）的（de）化妆品中，有的只是普通的非特殊用途（tú）化妆品。北京商报记者在调查中发现，市（shì）面上的化妆品从洗面奶、面（miàn）霜到防晒膏大多都以（yǐ）“美白”作卖点，就连（lián）一些去角质的产品也宣称具有美白（bái）功效。而（ér）新规显示，仅具有（yǒu）清洁（jié）、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功能（néng）。仅（jǐn）通过物理遮盖的形（xíng）式达到皮肤美白（bái）增白（bái）效果的，应在产品标签（qiān）上（shàng）明确标明“仅具（jù）有（yǒu）物理遮盖（gài）作用”。
对此，权威化妆品专家（jiā）李铭泽表（biǎo）示，政策出来影（yǐng）响（xiǎng）最大的就是打着美白字眼但不具（jù）备美白功效的产品，比如（rú）去（qù）角质类（lèi）的产品。这（zhè）些产品通常号称产（chǎn）品在（zài）去（qù）完角（jiǎo）质后有美白功效。但这个政（zhèng）策（cè）出来后，企业就不能这样宣（xuān）传，至少在说辞上会更加严谨（jǐn）。“因为去角（jiǎo）质（zhì）和（hé）美白是两个概念，新规实（shí）施后（hòu）这样的产品生产企业要如何（hé）宣传、如何调整都是一个问题（tí）。这样一来最（zuì）终对消费者（zhě）选择（zé）的影响度反而会（huì）更大。”他说道（dào）。
消费者受益新规 小企业面临生死劫
美白一直（zhí）是不少消费者（zhě）的（de）追求目（mù）标，因（yīn）此市场上美白类的化（huà）妆品也就成了热门商品。然而一些（xiē）美（měi）白化妆品（pǐn）在让皮肤变得白皙的同（tóng）时，还（hái）隐藏（cáng）着安（ān）全隐患（huàn），甚至可（kě）能对使用者造成严重（chóng）的伤害（hài）。仅（jǐn）去年一年，就有佳（jiā）丽（lì）宝、大长今等多家（jiā）化妆品品（pǐn）牌的（de）产品被查（chá）出质量问题。
南方医院皮肤（fū）科主治医师刘凤（fèng）岩表示，一般的美（měi）白产品（pǐn）中（zhōng）都会增加铅和汞，或者（zhě）含有果酸类的东西，用的时间久了，皮（pí）肤上就会留下重金（jīn）属（shǔ），消费者用过后，若（ruò）不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加（jiā）黑，严重的话（huà）可（kě）能导致毁容。加入特殊用（yòng）途化妆（zhuāng）品行列后，美白化妆品会安全（quán）很多，对（duì）消费者（zhě）是（shì）好事。
不仅如此，新规的出台也意味（wèi）着（zhe）这类产品将面临更为严格的（de）审批和监管（guǎn），相关（guān）化妆品企业生（shēng）产、销售美白类产（chǎn）品的门槛和成（chéng）本（běn）都将大幅上升。
据（jù）了解，目前全国有近4000家化妆（zhuāng）品（pǐn）企业，如果按照每个（gè）企（qǐ）业（yè）年均申报10个美白产品来计算，每年需要申报将近4万（wàn）个（gè）产品，而国（guó）产特殊许可批件约（yuē）为（wéi）1.9万件，现在新（xīn）规一出，审批量翻（fān）了2倍多。这也就意味（wèi）着（zhe）每个批件需时更（gèng）长。
一位不愿透露姓名的化妆品品（pǐn）牌负责人表示，虽然针对美白（bái）类产品的新规明年才生效，但留给企（qǐ）业的申请时间很（hěn）紧，包括产（chǎn）品检验、产（chǎn）品生产能力（lì）审核，再加（jiā）上产品申报（bào）受（shòu）理及技术评审，这样算来，一个新美白产品走（zǒu）完（wán）申报（bào）流程（chéng）起码需要一年（nián）左右的时间。
分析人士指出，对于国内的（de）中小企业来说，美白类产品可以（yǐ）说是占比（bǐ）最大的一个品类，而新规（guī）的出台无疑大大提高了中小企（qǐ）业在（zài）这一市（shì）场的（de）准入门槛和产销成本。
九美子董事长曾勇坦言（yán），虽然美（měi）白产品纳（nà）入特殊用途化妆品（pǐn）后可（kě）能（néng）会减少竞争对手，但从企业的角度来讲还是会有（yǒu）影响（xiǎng），“毕竟旗下产品多，办一个特殊许可证成（chéng）本较高”。如此一（yī）来（lái），一些小企业（yè）可能难（nán）以接受。
涨（zhǎng）价（jià）不可（kě）避免（miǎn） 或现扎堆上市
业内人士表示，如（rú）果美白类的产品照此操作（zuò），会大大增加企（qǐ）业的产（chǎn）品开发周期、时（shí）间费用等（děng）成本，短期（qī）内企业相关（guān）新品推（tuī）出（chū）的节奏会放慢。一些企业（yè）还可能采（cǎi）取变通措施，将美白概念去除，用其他（tā）概念打（dǎ）擦边球，来避开相关监管。
除了（le）时间成本，审（shěn）批成本也（yě）高得惊人。国内某品牌化（huà）妆品高管（guǎn）向北京商报（bào）记者透（tòu）露（lù），办理（lǐ）一（yī）个特证最少需要2万元，这（zhè）其中包括（kuò）毒理学检测、生产能（néng）力审核费等费用。增加的各项检（jiǎn）测除了会（huì）加大资源的浪费，企业成本（běn）增加最终都会（huì）反馈到消费者身上。
对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径（jìng）销售的化妆品来说，最大的成本不在生产的成本、原材料之类的（de），而是在营销和（hé）广告上。但（dàn）是新规出台（tái）对于企业来说，申请的时间费用肯定（dìng）会（huì）有变化（huà），成本势必（bì）会增加，这样（yàng）把涨成本增加的压力转嫁（jià）给消（xiāo）费者也是必然的。
余雪（xuě）玲直言：“企业检测投入成本的大（dà）幅增加，未来（lái）肯定（dìng）会（huì）演变为终端（duān）价（jià）格提（tí）涨，以（yǐ）后的美白单品（pǐn）价（jià）格肯定会（huì）涨（zhǎng）价。”
准（zhǔn）入门槛的提高也让不少（shǎo）企业选择在（zài）新规出台前上（shàng）市产（chǎn）品（pǐn）。据了解（jiě），今（jīn）年顶级护肤品（pǐn）牌赫莲娜推出全（quán）新美白系列，而兰芝的臻（zhēn）白系列最近（jìn）也推（tuī）出了三件美白（bái）产品，此外，圣罗兰臻（zhēn）透亮白系（xì）列、海蓝之谜密集美白（bái）精华面膜（mó）等也是于近期上市的美白（bái）类（lèi）新品（pǐn）。
对于美白产品是否会在《新规（guī）》实施前出（chū）现申报潮，资深美妆品牌电商人（rén）阚宏（hóng）岩称，未（wèi）来美（měi）白、祛斑产品的审批时间和（hé）费用将（jiāng）会大幅（fú）提高，现在极（jí）可能（néng）出现品牌集（jí）中申报美白（bái）产品的情（qíng）况。但是由于对品牌的（de）产品（pǐn）研发和开（kāi）发能力有很大压（yā）力，因此（cǐ）这种情况多会出现在（zài）大品牌和大集团。
美白祛（qū）斑归新类（lèi） 1/3化妆品受影响
美白系列已经是（shì）目前化妆品市场上最重要的品类之一，价格虽高但（dàn）颇具吸引力（lì）。欧（ōu）莱雅、雅诗兰黛（dài）等各化妆（zhuāng）品品（pǐn）牌的宣传语上，几乎都可以找到“美白”的宣传字样。如欧莱（lái）雅L’Oreal雪颜粉（fěn）透美（měi）白淡斑四件（jiàn）套价值690元，而（ér）普通的四件套（tào）产品（pǐn）仅需400余（yú）元；雅诗兰黛（dài）密集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如此，市内汉（hàn）光百货、西单（dān）大（dà）悦城（chéng）等多家商场的化妆品专柜销售人员均表示（shì），店内美白产品的销量（liàng）是（shì）最（zuì）高的。北京商报（bào）记者在（zài）淘宝上搜（sōu）索“美白（bái）”字样，随即出现（xiàn）了高（gāo）达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月（yuè）销量甚至超过10万件（jiàn）。
据了解，带有“美白”宣（xuān）传（chuán）字样的化妆品归类为（wéi）特殊用途化妆品，涉及的范围将相当（dāng）广泛（fàn）。特殊用（yòng）途（tú）化妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫（wèi）生监（jiān）管条例》的规定（dìng）显示，特殊用途化妆品分为九大类，包括育发（fā）类、染发类、烫发类、脱（tuō）毛类（lèi）、美乳类、健美类（lèi）、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品（pǐn）并不在列。
新规显示，凡（fán）宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着（zhe）的（de）化妆品（pǐn），均纳入祛斑类化（huà）妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品批（pī）准证书后（hòu）方可生（shēng）产或进口。广东省日化商会秘书长（zhǎng）余（yú）雪玲分析称（chēng），《通告》对化妆品企业（yè）影响甚大，尤其是生产美白产品的（de）企业， 至少（shǎo）影响着1/3的（de）日化品（pǐn）。
对此，北京商报（bào）记（jì）者致电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但（dàn）未获得（dé）相关回复。国内品牌相（xiàng）宜本草（cǎo）相关工（gōng）作人（rén）员表示，已经陆续有媒体询（xún）问关于此次新（xīn）规（guī）实施后品（pǐn）牌的态度，但品（pǐn）牌尚（shàng）不（bú）愿公开对此表态。国内品（pǐn）牌泊莱（lái）雅相关负责（zé）人则表示，品牌（pái）已（yǐ）对旗下所有涉及美白的产品进行了（le）“特殊用（yòng）途”的审批程序，因此在（zài）此轮新规实施中，受到（dào）的影响将很小，仅（jǐn）仅涉及少数品类的调（diào）整。
由于市（shì）场庞（páng）大（dà）、利润空间大（dà），许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国家工（gōng）商总局的通报，一些（xiē）化妆（zhuāng）品涉嫌违规（guī）宣传，往往把（bǎ）自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些涉（shè）嫌（xián）虚假宣传（chuán）的（de）化妆品中，有的只是普通的非特殊用途（tú）化妆品。北京商报记者在调查中发现，市（shì）面上的化妆品从洗面奶、面（miàn）霜到防晒膏大多都以（yǐ）“美白”作卖点，就连（lián）一些去角质的产品也宣称具有美白（bái）功效。而（ér）新规显示，仅具有（yǒu）清洁（jié）、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功能（néng）。仅（jǐn）通过物理遮盖的形（xíng）式达到皮肤美白（bái）增白（bái）效果的，应在产品标签（qiān）上（shàng）明确标明“仅具（jù）有（yǒu）物理遮盖（gài）作用”。
对此，权威化妆品专家（jiā）李铭泽表（biǎo）示，政策出来影（yǐng）响（xiǎng）最大的就是打着美白字眼但不具（jù）备美白功效的产品，比如（rú）去（qù）角质类（lèi）的产品。这（zhè）些产品通常号称产（chǎn）品在（zài）去（qù）完角（jiǎo）质后有美白功效。但这个政（zhèng）策（cè）出来后，企业就不能这样宣（xuān）传，至少在说辞上会更加严谨（jǐn）。“因为去角（jiǎo）质（zhì）和（hé）美白是两个概念，新规实（shí）施后（hòu）这样的产品生产企业要如何（hé）宣传、如何调整都是一个问题（tí）。这样一来最（zuì）终对消费者（zhě）选择（zé）的影响度反而会（huì）更大。”他说道（dào）。
消费者受益新规 小企业面临生死劫
美白一直（zhí）是不少消费者（zhě）的（de）追求目（mù）标，因（yīn）此市场上美白类的化（huà）妆品也就成了热门商品。然而一些（xiē）美（měi）白化妆品（pǐn）在让皮肤变得白皙的同（tóng）时，还（hái）隐藏（cáng）着安（ān）全隐患（huàn），甚至可（kě）能对使用者造成严重（chóng）的伤害（hài）。仅（jǐn）去年一年，就有佳（jiā）丽（lì）宝、大长今等多家（jiā）化妆品品（pǐn）牌的（de）产品被查（chá）出质量问题。
南方医院皮肤（fū）科主治医师刘凤（fèng）岩表示，一般的美（měi）白产品（pǐn）中（zhōng）都会增加铅和汞，或者（zhě）含有果酸类的东西，用的时间久了，皮（pí）肤上就会留下重金（jīn）属（shǔ），消费者用过后，若（ruò）不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加（jiā）黑，严重的话（huà）可（kě）能导致毁容。加入特殊用（yòng）途化妆（zhuāng）品行列后，美白化妆品会安全（quán）很多，对（duì）消费者（zhě）是（shì）好事。
不仅如此，新规的出台也意味（wèi）着（zhe）这类产品将面临更为严格的（de）审批和监管（guǎn），相关（guān）化妆品企业生（shēng）产、销售美白类产（chǎn）品的门槛和成（chéng）本（běn）都将大幅上升。
据（jù）了解，目前全国有近4000家化妆（zhuāng）品（pǐn）企业，如果按照每个（gè）企（qǐ）业（yè）年均申报10个美白产品来计算，每年需要申报将近4万（wàn）个（gè）产品，而国（guó）产特殊许可批件约（yuē）为（wéi）1.9万件，现在新（xīn）规一出，审批量翻（fān）了2倍多。这也就意味（wèi）着（zhe）每个批件需时更（gèng）长。
一位不愿透露姓名的化妆品品（pǐn）牌负责人表示，虽然针对美白（bái）类产品的新规明年才生效，但留给企（qǐ）业的申请时间很（hěn）紧，包括产（chǎn）品检验、产（chǎn）品生产能力（lì）审核，再加（jiā）上产品申报（bào）受（shòu）理及技术评审，这样算来，一个新美白产品走（zǒu）完（wán）申报（bào）流程（chéng）起码需要一年（nián）左右的时间。
分析人士指出，对于国内的（de）中小企业来说，美白类产品可以（yǐ）说是占比（bǐ）最大的一个品类，而新规（guī）的出台无疑大大提高了中小企（qǐ）业在（zài）这一市（shì）场的（de）准入门槛和产销成本。
九美子董事长曾勇坦言（yán），虽然美（měi）白产品纳（nà）入特殊用途化妆品（pǐn）后可（kě）能（néng）会减少竞争对手，但从企业的角度来讲还是会有（yǒu）影响（xiǎng），“毕竟旗下产品多，办一个特殊许可证成（chéng）本较高”。如此一（yī）来（lái），一些小企业（yè）可能难（nán）以接受。
涨（zhǎng）价（jià）不可（kě）避免（miǎn） 或现扎堆上市
业内人士表示，如（rú）果美白类的产品照此操作（zuò），会大大增加企（qǐ）业的产（chǎn）品开发周期、时（shí）间费用等（děng）成本，短期（qī）内企业相关（guān）新品推（tuī）出（chū）的节奏会放慢。一些企业（yè）还可能采（cǎi）取变通措施，将美白概念去除，用其他（tā）概念打（dǎ）擦边球，来避开相关监管。
除了（le）时间成本，审（shěn）批成本也（yě）高得惊人。国内某品牌化（huà）妆品高管（guǎn）向北京商报（bào）记者透（tòu）露（lù），办理（lǐ）一（yī）个特证最少需要2万元，这（zhè）其中包括（kuò）毒理学检测、生产能（néng）力审核费等费用。增加的各项检（jiǎn）测除了会（huì）加大资源的浪费，企业成本（běn）增加最终都会（huì）反馈到消费者身上。
对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径（jìng）销售的化妆品来说，最大的成本不在生产的成本、原材料之类的（de），而是在营销和（hé）广告上。但（dàn）是新规出台（tái）对于企业来说，申请的时间费用肯定（dìng）会（huì）有变化（huà），成本势必（bì）会增加，这样（yàng）把涨成本增加的压力转嫁（jià）给消（xiāo）费者也是必然的。
余雪（xuě）玲直言：“企业检测投入成本的大（dà）幅增加，未来（lái）肯定（dìng）会（huì）演变为终端（duān）价（jià）格提（tí）涨，以（yǐ）后的美白单品（pǐn）价（jià）格肯定会（huì）涨（zhǎng）价。”
准（zhǔn）入门槛的提高也让不少（shǎo）企业选择在（zài）新规出台前上（shàng）市产（chǎn）品（pǐn）。据了解（jiě），今（jīn）年顶级护肤品（pǐn）牌赫莲娜推出全（quán）新美白系列，而兰芝的臻（zhēn）白系列最近（jìn）也推（tuī）出了三件美白（bái）产品，此外，圣罗兰臻（zhēn）透亮白系（xì）列、海蓝之谜密集美白（bái）精华面膜（mó）等也是于近期上市的美白（bái）类（lèi）新品（pǐn）。
对于美白产品是否会在《新规（guī）》实施前出（chū）现申报潮，资深美妆品牌电商人（rén）阚宏（hóng）岩称，未（wèi）来美（měi）白、祛斑产品的审批时间和（hé）费用将（jiāng）会大幅（fú）提高，现在极（jí）可能（néng）出现品牌集（jí）中申报美白（bái）产品的情（qíng）况。但是由于对品牌的（de）产品（pǐn）研发和开（kāi）发能力有很大压（yā）力，因此（cǐ）这种情况多会出现在（zài）大品牌和大集团。
